谷歌旗下两大广告品牌及程序化广告交易平台：Google Ads（通过GDN，即Google Display Network提供服务）和Display&Video 360（谷歌旗下DSP）是其在程序化广告市场能够形成自身竞争优势的两大“壁垒”。

程序化广告（Programmatic Advertising）是指通过技术手段对广告进行交易与管理。对于广告主而言，具有提升广告交易效率、扩大交易规模、优化广告效果的优点。

那么，广告主该如何根据两个平台提供的特色功能，并结合你当前的程序化媒体购买活动和目标选择更适合你的平台和广告策略呢？

平台特色

Google Ads是为希望在谷歌和谷歌广告网络上投放广告的企业提供的广告服务。 Google Ads允许企业设置广告投放预算，并且仅当用户点击CPC广告时才消耗广告费用，其主要玩法是关键字的优化。

Display&Video 360则允许代理商、服务台和广告商可以实时接触到独家的展示广告、视频广告、本地广告和移动广告资源。使用Display&Video 360的广告主对其评价为“Display&Video 360能够尽可能优化其程序化广告的出价、定位和优化的水平。

主要功能对比

1）广告选项

Google Ads：文字、图片和视频广告

Display&Video 360：图片、富媒体、本地和视频广告

2）第三方数据

Google Ads GDN不具备第三方定位功能，这意味着你可以触达GDN中的相关用户。在GDN中，你可以完成基于人口统计数据、兴趣度、主题的用户定位，此外，你还可通过视频广告网络和搜索广告网络找到对特定产品或服务感兴趣的用户。

Display&Video 360能够帮助使用第三方数据的广告主定位到兴趣度更高、更有可能产生转化或进行购买的用户。

3）设备定位/可访问性

Google Ads GDN

•广告主仅能通过GDN购买Google Ads

•指定地区和语言

•关键字定位

•设备定位

•对你网站的历史访客进行再营销

Display&Video 360

•集成100+ Ad Exchange广告位资源，并包含大约10亿个网站。

•能够在所有渠道（台式机、移动设备、平板电脑、智能电视）上投放广告。

•具有良好的定位技能：其能够借助谷歌的数据来帮助你识别现有客户和目标客户；根据特定的受众特征、兴趣和购买趋势定位客户；触达你当前营销列表中的客户。

•DSP（例如Display&Video 360）能够高效地覆盖到大范围的高价值受众。

•Display&Video 360结合了第一方数据和第三方数据，以帮助广告主找到访问过/未访问过自己网站的目标受众，并实现数据管理平台（DMP）的集成。

•使用你的Cookie和Projector定位和控制目标客户。

•Display&Video 360生成的数据可以通过GMP采集端进行使用和控制。

4）私有交易市场（PMP）和程序化担保（PG）

Google Ads

通过计算机驱动的实时拍卖来购买广告仅限于实时出价（RTB）。这意味着Google Ads广告主将无法使用Display&Video 360的高级拍卖、PMP和直接购买功能。

Display&Video 360

借助PMP和Programmatic Direct，Display & Video 360能够为广告主提供在全球高流量网站上定位到优质广告位的能力。此外，广告主还可以通过Display&Video 360购买特定广告位的展示次数。

5）出价管理

Google Ads（GDN）

•自动出价

•自定义出价，在广告组级别上，基于特定的定位方法出价

•出价调整则是允许广告主将出价提高/降低一定比例

Display&Video 360

采用“多合一”方案管理多种出价策略：

•手动出价

•自动出价，根据设定的广告目标自动调整出价

•简化交易流程，广告主能够通过Display&Video 360平台，在台式机和移动设备上创建、执行和评估其整个广告活动。

6）报告与优化

Google Ads

Google Ads报告涵盖了整个的客户获取-行为-转化周期：

•用户获取方式

•网站上的用户行为

•转化模型

Display & Video 360

•使用Display&Video 360的广告主将能够获取超过35个维度和50个指标的全面报告，以监控基本的广告指标

•渠道分析计量。深入检测所有实时分析数据，以查看你的广告是否能够吸引到正确的受众并成功将其转化

•广告管理。Display&Video 360通过使用谷歌的高级算法来提升和管理你的广告，并对出价进行调整和优化，以帮助你实现特定的广告目标。

•Display&Video 360允许广告主追踪广告的曝光量、点击率和网站转化率

你是否有必要使用Display&Video 360？

因为Display&Video 360能够在Google Ads的基础上帮助你扩展现有的广告技能，并且更准确地触达目标受众，因此，建议你将二者结合使用。

换言之，对于那些希望能够以商业服务链接（Premium Sites，它的主要功能是提供通向广告主指定网页的链接服务）的形式投放视频广告且具有更高广告预算的广告主而言，Display&Video 360是这些广告主需要在Google Ads的基础上“攻略”的下一个“城池”。

因此，你可以并行Display&Video 360和Google Ads，以测试两个平台实现ROI的能力，从而接触到更多新受众，获得更好的广告效果。点击【Google专区】解锁更多Google Ads和Display&Video 360玩法！

（来源：先锋出海）

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