近年来，在综合国力不断提升的同时，越来越多的中国品牌走出国门，积极参与全球化竞争，“中国品牌”、“中国制造”在海外的出镜率越来越高。不过，酒香也怕巷子深。尽管很多中国品牌底蕴深厚，旗下产品竞争力十足，但由于缺乏正确高效的推广宣传，往往取得的收益大打折扣。融入并立足海外市场的前提，就是掌握相关国情，懂得选择符合海外市场形势的宣传推广渠道。基于此，很多中国品牌开始弥补这方面的不足，选择与Google Ads合作进行海外宣传，并且已经取得一系列成果。

从功能定位来说，Google Ads作为谷歌旗下产品，它是通过搜索广告、展示广告、视频广告等多种广告样式为所有广告主提供广告投放服务。背靠谷歌自身强大的搜索数据，以及海外用户的消费习惯，Google Ads可以给用户提供搜索偏好、用户的一些兴趣偏好等行为分析，进而让营销推广更为精准高效。

由于Google Ads 是基于竞价系统进行广告推广的，因此当用户在 Google 上搜索商品时，如果用户的搜索词与用户的关键词匹配，广告竞价就开始了。这也意味着，与Google Ads合作进行海外宣传，决定推广引流效果的关键前提就是用户查找类似产品和品牌时，能否在结果页面看到企业的广告。基于这一点，谷歌平台就体现出强大的优势了。因为“Google一下”几乎成为海外网络用户的常态化生活习惯了。在衣食住行、工作学习娱乐各个方面，无论是做什么，去哪里，买什么，海外用户都会首先借助谷歌平台进行搜索。而当他们搜索到Google Ads用户提供的产品或服务时，相关内容的广告就会适时展示出来。无论对于PC端用户还是移动端用户，恰当其时展示广告，就是Google Ads在推广引流方面最大的优势。借助这种优势，广大用户也能更为精准地将产品和品牌信息传达给最有可能转化为有价值客户的潜在群体。

当然，要通过 Google Ads 投放广告，首先要根据业务目标制作广告系列。这是一个需要好好研究的环节，细节上的差异往往会影响到推广效果。因为Google Ads的每种广告系列类型都决定着用户的广告可以在哪些地方展示，以及以哪种格式展示。包括搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和应用广告系列等也有各种精细化的操作流程。很多中国企业用户并不深谙此道，因此更需要专业指导。

对于初次接触Google Ads的用户来说，最好登陆官方网站（https://ads.google.cn/home/）。网站客服人员将全程对接，除了可以帮助用户完成注册并创建首支广告，还能量身定制广告预算并提供广告实操技巧和行业洞察，这样专业且人性化的服务机制，也足以帮助更多的中国企业心无旁骛地参与全球化竞争。

（来源：跨境电商营销洞察）

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